Décathlon : merchandising au top

Le we dernier je suis passée chez Décathlon … et encore une fois, l’enseigne m’a agréablement surprise. Depuis des années je le dis et le répète autour de moi : Décathlon c’est des champions du marketing ! Non seulement le produit, mais également la communication, le développement de marques propres ou encore le merchandising… sur tous les registres il sont forts ! Si j’étais sportive, c’est dans cette boîte que j’aimerais travailler !

Rappelez-vous à l’automne 2010, un spot de pub pour les bottes Solognac : le bon produit, un petit prix, du choix (couleur et taille), un spot sympa … J’ai été complètement emballée, pas vous ?

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Alors cette fois, c’est en magasin que ça se passe, en pleine opération Camping ! L’allée centrale est squattée à droite par des lits et matelas de camping sur lesquels se ruent des enfants et adultes (signe que ça marche) .. la zone de gauche est squattée par des tentes toutes plus grandes les unes que les autres. Bah oui mais comment vendre en magasin des tentes sans pouvoir toutes les exposer parce qu’elles sont encombrantes ? Facile : On recrée une miniature du modèle, que les gens peuvent du coup regarder sous toutes les coutures. Pas bête, fallait juste y penser !! Au passage, admirez le style décathlon : une tente qui prend une place minime quand elle est emballée (bon après faut voir si les gens sont capables de la replier et ranger correctement …).

About cbellouet

13 ans d'expérience dans le e-commerce et particulièrement le webmarketing, chez 3 Suisses puis chez Orchestra et depuis maintenant 6 ans en tant que Freelance : un job passionnant qui me permet d'accompagner des entreprises aux problématiques tellement différentes !

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